Modèle d'un plan marketing d'auteur PDF Imprimer Envoyer
Partie 1
L’analyse et orientation

 

  • Introduction

Énoncé de missio

Sommaire de gestion (c’est le condensé du plan

Objectifs généraux de marketing.

 

  • L’entreprise

Historique de l’entreprise

Description de la gamme de produit

Canaux de distribution.

 

  • L’analyse du marché
La définition du marché
La segmentation du marché

Les besoins du consommateur.

 

  • Le marketing (enjeux et occasions)

Les forces marketing (nous et les concurrents)

Les faiblesses marketing (nous et les concurrents)   

Les occasions présentes

Les menaces du marché

Les résultantes.

 

  • Les objectifs
Les objectifs financiers
Les objectifs marketing
Les objectifs de croissance et d’innovation.



Partie 2
Mise en œuvre

 

  • Stratégies générales de marketing

             La stratégie du positionnement

             Les stratégies du produit et du conditionnement

             Les stratégies de prix

             Les stratégies de distribution     

             Les stratégies de promotion :

        . les stratégies de ventes personnelles
        . les stratégies de relations publiques
        . les stratégies de publicité
        . les stratégies de promotion proprement dite.


  • Tactiques spécifiques de marketing

             Les tactiques de positionnement

             Les tactiques du produit et de son conditionnement

             Les tactiques de prix

             Les tactiques de distribution

             Les tactiques de promotion :

        . les tactiques de ventes personnelles
        . les tactiques de relations publiques
        . les tactiques de publicité
        . les tactiques de promotion proprement dite.

    







  

 
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